W dniu wczorajszym na łamach wielu portali pojawiła się informacja o nowym serwisie wizerunkowym Lirene z elementami społeczności, który został przygotowany przez OS3 Multimedia. Objęcie takiej strategii świadczy o rosnącym zainteresowaniu marketingiem internetowym wśród polskich producentów kosmetyków.

Stworzenie serwisu społecznościowego może przynieść marce Lirene liczne korzyści wynikające z możliwości testowania nowych produktów, pozyskiwania sugestii i pomysłów na poprawę istniejących produktów.

Dodatkowo społeczność internetowa będzie stanowić miernik opinii o produktach, a także przedstawić obraz grupy docelowej oraz wizerunku marki. Jednocześnie tego rodzaju serwis może być alternatywnym kanałem promocji, co daje szerokie możliwości przede wszystkim dla marketingu wirusowego.

Dotychczas zalety marketingu internetowego doceniały przede wszystkim zagraniczne koncerny. Spot wyemitowany przez Unilever w ramach kampanii reklamowej Dove, zatytułowanej „Campaign for Real Beauty” został obejrzany ponad 2 mln razy!

Innym przykładem, kiedy Internet efektywnie wspierał kampanię reklamową firmy Unilever jest chociażby microsite (mini strona www przygotowana specjalnie na potrzeby kampanii reklamowej) Axe Jet (www.axejet.pl). Tego rodzaju przykładów można wymieniać wiele, co wskazuje na ogromne zainteresowanie Internetem wśród zagranicznych koncernów kosmetycznych.

Z pewnością coraz więcej polskich producentów kosmetyków szybko doceni znaczenie Internetu zarówno ze względu na fakt, iż medium to zapewnia ogromny zasięg, umożliwiając efektywne dotarcie do potencjalnej grupy docelowej, jak również stanowi tańszy środek przekazu w porównaniu z telewizją i prasą.

W przypadku serwisu stworzonego dla marki Lirene wszystko zależy od aktywności społeczności internetowej oraz osób, które będą ją moderowały. Agencja interaktywna OS3 Multimedia, w ramach długofalowej współpracy, odpowiadać będzie m.in. za komunikację z użytkowniczkami i za budowanie ich lojalności. Dodatkowo, zestawy kosmetyków dla najaktywniejszych internautek z pewnością ułatwią budowanie społeczności.

Według OS3 Multimedia, stała, różnorodna i angażująca forma komunikacji z konsumentkami Lirene pozwoli zarówno dokładnie rozpoznać ich potrzeby z zakresu kosmetyków, jak również opinie i sugestie dotyczące funkcjonalności strony www. Spójną częścią kampanii komunikacji jest rozpoczęta już kampania prasowa pod hasłem „Lirene. Znamy się”, które docelowo ma stać się motywem przewodnim marki w sieci.

Oprac.: Sylwia Tracichleb