Głównym motywem kampanii reklamowej „Go Naked” firmy kosmetycznej Lush Fresh Handmade Cosmetics było eksponowanie nagości. Cała akcja przybrała postać happeningu – pracownicy sklepów Lush przyszli do pracy odziani jedynie w fartuszki opatrzone napisem „Zapytaj mnie, czemu jestem nagi” i na ulicach miast propagowali hasła: pakowanie to marnotrawstwo, a opakowania to śmieci.
Pracowniczki sklepów, poprzez propagowanie na ulicach miast aspektów ekologicznych, nakłaniały do zwrócenia uwagi na to, jak bardzo szkodliwy wpływ na środowisko naturalne mają sterty produkowanych masowo opakowań, które nabywamy wraz z produktami każdego dnia. Przesłanie zawarte w tym nietypowym proteście było, więc dość przejrzyste – pakowanie to marnotrawstwo, a opakowania to śmieci.
Celem kampanii promocyjnej była zachęta konsumentów do zakupu „nagich” (sprzedawanych bez zbędnych opakowań) produktów oferowanych przez angielską markę.
70 % produktów firmy Lush nie posiada opakowań, a co ciekawe, produkty tradycyjnie sprzedawane w formie płynnej (szampony, balsamy) można nabyć w postaci stałej – w kostkach, kulkach, a nawet na wagę. Firma deklaruje, iż produkty znajdujące się w ofercie są ręcznie wykonane ze świeżych składników pochodzenia roślinnego, bez użycia środków chemicznych i konserwantów
W kampanii firmy Lush godne podziwu są korzyści, jakie firma osiągnęła dzięki takiej promocji. Po pierwsze, dzięki swojej ofercie marka Lush wyróżniła się na rynku artykułów kosmetycznych, natomiast konsekwentna strategia marketingowa zapewniła firmie dobrą sławę i uznanie konsumentów na całym świecie.
Drugą, istotną korzyścią, było umiejętne przekonanie konsumentów, że opakowania kosmetyków nie są potrzebne. Dzięki takiemu podejściu, firma Lush obniżyła całkowity koszt produktu, eliminując znaczne wydatki, jakie tradycyjne firmy ponoszą na zakup opakowań kosmetycznych.
Źródło: J.Midura, Gołe pośladki a sprawa ekologii, "MpK-A", nr 265, 21-10-2008, http://www.marketing-news.pl/article.php?art=1551 (stan na dzień 29.10.2008)
Zdjęcia: www.expats.cz, www.248am.com, www.nancarrow-webdesk.com
